Audio Native Campaign Cockpit

Podcasts sind der Medientrend der letzten Jahre. Doch die Landschaft der verfügbaren Inhalte und Plattformen hat sich längst diversifiziert und ausidfferenziert. Auch viele Brands sind auf den Trend aufgesprungen und konkurrieren mit ihren Audioinhalten um die Aufmerksamkeit der User:innen. Die Folge: Selbst aufwändig produzierter, hochwertiger Audio-Content bleibt ungehört und erzielt keine nennenswerte Reichweite.

Wie schaffen es Werbetreibende, sich im Angesicht dessen heute mit einem Podcast die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen zu sichern und authentische und emotionale Verbindungen zu ihrer Marke herzustellen?

Unsere Antwort: Mit hochwertigem Content - und mit einer smarten Distributions- und Kampagnenmechanik.

Deshalb haben wir mit dem Audio Native Campaign Cockpit (kurz: Audio NCC) eine holistische Native Podcasting Lösung geschaffen, die auf ganzheitliche Wertschöpfung setzt. Das bedeutet: Mehrwert für Brands und für die Hörer:innen unserer Podcasts!

Unser Konzept setzt auf Freiwilligkeit. Mittels unaufdringlicher Native-Teasering-Kampagnen bieten wir der Zielgruppe die von uns konzipierten und produzierten Podcastfolgen an; jede(r) entscheidet frei, ob er/sie Lust hat, reinzuhören. So ist garantiert, dass nur interessierte und hoch involvierte User:innen zu unserem Podcast gelangen.

Und das Beste? Für den Werbetreibenden entstehen erst dann Kosten, wenn Nutzer:innen seinen Podcast für mindestens 60 Sekunden gehört oder die Folge heruntergeladen haben.

einfach

Das Audio Native Campaign Cockpit ist ein holistischer Native Advertising Ansatz, der Konzeption, Kreation, Handling, Media und Reporting von Podcasts in einem Rundum-Sorglos-Paket bündelt.

Podcasting made simple!

wirksam

Über hochwertigen Audio-Content, den wir auf einer eigens erstellten Website platzieren sowie in alle großen Streamingplattformen distribuieren, schaffen wir Mehrwert für unsere Hörer:innen und stiften Vertrauen und Nähe zwischen Brands und Konsument:innen.

Das wirkt sich positiv auf alle Aspekte der Markensympathie aus und stärkt das Vertrauen zur Brand - vielfach belegt durch unsere Studien mit Proband:innen.

skalierbar

Das Audio NCC schafft die Möglichkeit, Podcasts ganz unkompliziert bei verschiedensten Streamingdiensten zu platzieren und so Kräfte zu bündeln.

Über native Teasering und eine smarte Kampagnenmechanik bieten wir User:innen unseren Content an - und können die Reichweite unserer Podcastfolgen so gezielt steuern und individuell skalieren.

So bekommen die Audio-Inhalte unserer Kund:innen die Bühne, die sie verdienen!

transparent

Wir verzichten bewusst auf intransparente Paketpreise. Kreation und Media werden separat, modular und individuell skalierbar angeboten.

Die Abrechnung der Media findet erfolgsbasiert auf Cost-per-Listen Basis statt. Unsere Kund:innen bezahlen also nur, wenn die Podcastfolge für mindestens 60 Sekunden gehört oder heruntergeladen wurde.

Eine leistungsbasierte und transparente Podcasting Lösung mit Auslieferungsgarantie!

Was das Audio NCC erreicht

Informationstransfer

Maximale Kommunikationsfläche

Besonders Brands mit komplexen Kommunikationsthemen haben angesichts des wachsenden Wettbewerbs um die Aufmerksamkeit der Endverbraucher:innen immer größere Schwierigkeiten, sich in ihren Zielgruppen Gehör zu verschaffen. Klassische Banner und Werbemittel stoßen hier in Anbetracht ihrer begrenzten Kommunikationsfläche zum Teil an natürliche Grenzen.

Mit dem Audio Native Campaign Cockpit schaffen wir für diese Brands eine maximale Kommunikationsfläche. Unsere Podcastfolgen haben eine Länge von etwa 15-60 Minuten und bieten so ausreichend Fläche, Themen differenziert auszuführen und Hörer:innen mit Informationen zu versorgen.

Markensympathie

Vertrauen und Nähe

Das Ziel des Audio Native Campaign Cockpits ist es, über qualitativ hochwertigen Content und eine wertebasierte Kommunikation authentische und emotionale Verbindungen zwischen Marken und ihren Zielgruppen zu stiften.

Indem wir User:innen respektieren und echten Mehrwert für sie schaffen, steigt die Sympathie zum Urheber des Podcasts, dem Werbetreibenden.

Dabei profitieren wir nicht zuletzt auch vom sogenannten Halo-Effekt. Das Vertrauen in die Podcast-Hosts (und ggf. deren Gäste) überträgt sich auf das Verhältnis zwischen Hörer:in und Marke.

Aktivierung

Anreize und Next Steps

Obwohl das Audio Native Campaign Cockpit primär Informationen und Emotionen transportieren und sich positiv auf die Markensympathie auswirken soll, beweist unsere kampagnenbegleitende Forschung immer wieder, dass es auch effektiv aktivierend wirkt.

So sind Hörer:innen im Anschluss meist deutlich motivierter, sich weiterführend zu Produkten und Dienstleistungen der Werbetreibenden zu informieren, sich darüber mit Freunden und Bekannten auszutauschen und einen Kauf bzw. eine Nutzung in Erwägung zu ziehen.

Sie wollen wissen, wie eine Umsetzung aussehen kann?

Hier geht's zum Audio NCC-Case

Der Ablauf im Detail

Nach dem initialen Briefing erarbeiten unsere Redakteur:innen ein auf die individuellen Bedürfnisse des Werbetreibenden zugeschnittenes Themenkonzept. Dazu analysieren sie mittels qualitativer und quantitativer Verfahren den Markt, die Wettbewerber und Themen; und leiten daraus eine Content-Strategie sowie konkrete Themenvorschläge ab.

Im Anschluss an einen Kick-Off Call werden ein Host sowie potenzielle Gäste gecastet und Gesprächsleitfäden erstellt und abgestimmt. Dann geht es auch schon an Aufnahme und Schnitt - ebenfalls immer in enger Abstimmung mit dem Werbetreibenden.

Sobald der Content finalisiert ist, machen wir uns ans technische Setup der Kampagne. Unsere Campaign Manager:innen kümmern sich um das Einrichten der Landingpage, die Distribution in die Streamingplattformen sowie das Tracking und den Livegang der Podcastfolgen und begleitenden Teaserkampagnen.

Während der Laufzeit werden die Leistungswerte der Kampagnen ständig überwacht und optimiert. Regelmäßige Zwischenreportings geben Aufschluss über den Verlauf und die Leistung der einzelnen Folgen. Am Ende des Projekts steht ein ausführlicher Endreport mit den Ergebnissen sowie nützlichen Insights und Learnings.

Unser Versprechen

Um das Maximum für Werbetreibende und Konsument:innen herauszuholen, gehen wir bei der Qualität keine Kompromisse ein. Wir setzen auf top Content, der echten informativen Mehrwert schafft, auf professionelle Hosts, sympathische Gäste und exzellente Aufnahme- sowie Schnittqualität.

Das Audio Native Campaign Cockpit basiert auf Respekt und Freiwilligkeit. Deshalb folgen unsere Teaser-Kampagnen einer non-disruptiven Pull-Mechanik. Beim Surfen im Web entdecken User:innen die nativ eingebetteten Teaserflächen, die ihnen ein unaufdringliches, aber aussagekräftiges Content-Angebot machen. Nur, wer sich wirklich für unsere Inhalte interessiert, klickt auf den Teaser und gelangt so zu unserem Podcast.

Und das Beste: Der Werbetreibende bezahlt erst dann, wenn User:innen den Podcast für mindestens 60 Sekunden angehört oder heruntergeladen haben.

Kontakt

Stephan Rixner

General Manager

ncc@mediascale.de